多媒体时代正式来临（1）

让我们在这个全球经济和传统媒体都步入冰冻期的冬天，提前迎接Multi-Media的春天。

2008年10月28日，英国《泰晤士报》首先公布了美国第一大出版集团——时代出版集团宣布裁员600人的消息，次日，美国各大报纸纷纷报道这条新闻。《纽约时报》在当天撰写文章，“为传统媒体的衰退而悲痛”，文章列举了伴随美国经济萧条而涌现的一大批传统报纸裁员的信息，《基督教科学箴言报》宣布停止已经经营了一个世纪的纸质报纸业务，全面转向网站。Gannett，本世纪美国最大的报纸出版集团则宣布，将裁去公司10%的员工，总人数高到3000人。而先驱论坛报集团则宣布，他们将在旗下的《洛杉矶时报》的编辑部却见75个人，这意味着，《洛杉矶时报》目前的人员规模仅是7年前的一半。

如果你以为这些裁员行动仅仅是这些媒体集团为了过冬而采取的权宜之计的话，那就大错特错了。当时代出版集团总编辑Ann.S.Moore宣布公司裁员600人的同时，还公布了一份将自上而下的结构调整计划，将公司旗下所有的杂志划归为3个门类（见下图），以People,和Instyle为代表的“娱乐部门”，实则为整个时代出版集团的“美元永动机”，由Ann.S.Moore本人亲自领衔管辖；以《Time》、《体育画报》、《财富》等拳头品牌组成的“新闻部门”，由新任时代出版集团副执行董事John Squires全面把控，并由前时代出版集团前总编辑John Huey亲自出任这个部门的总编辑。由All You, Southern Living, Cooking Light, Sunset, Health等发行量较小的杂志组成的“生活方式部门”，将由Sylvia Auton担任副执行董事，全权负责该部门的各项业务。而最值得一提的是，这三个部门的所有财政情况，必须向一个人汇报，他就是在危难时刻被Ann Moore推上高位的时代华纳首席财务官，Howard Averill。他的职责是全面负责时代出版集团的金融财政事务，对于各类预算案、现金管理、内部审计、税收等各项事务进行把控，同时管理时代华纳的信息技术部门。Ann S.Moore事后坦言：“Howard的多媒体经验对于Time Inc非常重要，我们将不遗余力地向数字化媒体方向进行转型，而Howard在金融和多媒体方面的背景无疑将对我们大有裨益。在接下来的日子里，Time Inc将向多媒体领域扩张，通过各种媒介平台来到达我们的受众。”

听见了吗？这不是小小的人员调整，而是下一个阶段整个集团的战略转型。Ann Moore的这些话无疑向全世界正式宣布，多媒体的时代已经降临，而时代华纳毫无疑问是挺进这一时代的第一艘航母。如果你还在2000年阅读尼尔·博兹曼的《娱乐至死》，品味他那媒介传播方式改变人类思维的文化哲学理论时，那么今天，你已经真切地生活在了他所描绘的由网络、数字、和图像作为主流传播工具的时代。而突然霜降的金融危机则在客观上加速了这一事件的发生，当平面媒体广告的三大支柱产业——汽车业、零售业、金融保险业分别出现大规模衰退时，报纸、杂志在面临紧缩的同时趁势转型，是一个不二选择。当笔者在奥运期间询问si.com的一位准备去大学教书的副总编辑他的教学去向时，他回答道：“你让我教什么呢，新闻学，教他们如何写作吗？我没有办法做这种违心的事情，因为他们出来会找不到工作，因为没有什么比网络的传播速度更快。”

在Ann Moore给到时代出版集团全体员工的信中，她说道：“我们将会把原本已经分散到各刊主编和出版人手中权力统统收回，在短期内实现中央集权，通过这种方式加速我们的改革和业务结构调整。”此话一出，相信在未来的一年中如果时常浏览《时代杂志》和《人物》杂志的网站，便可以知道他们的“改革”进行地如何了。而在笔者看来，目前为止，率先实现这一“改革”的时代华纳旗下品牌，无疑是《体育画报》。

（未完待续，本文共分三个部分，第二部分介绍国外平面媒体的整合案例，第三部分分析国内媒体的现状与出路）

多媒体时代来临（二）

Obama为什么当选？除了超凡的个人魅力之外，还有什么秘诀吗？这个问题可以让即将履任白宫新闻发言人职位的Robert Gibbs会告诉你：因为我们比对手更具有先见之明地采用了“多媒体”宣传手段。

Robert Gibbs今年37岁，曾经是5年前克里竞选团的公关人员，但结果却惨淡收场。这一次，Robert卷土重来，他不仅知道如何在合适地时机向民众传递有效的信息，并且知道用最“现代化”的方式将信息传播出去。( The key factor of wining the presidential campainge is not only bebause we know what the audience need, but also for that we understand how to let them know in the most effective way”)。

   在2008年竞选伊始，以Robert Gibbs为首的奥巴马竞选公关小组就采取和希拉里及麦凯恩不同的公关方式，他们通过大量的电子邮件、手机短信以及网络聊天器和向选民们传递着信息，当然，起着决定性作用还是那些每天都会在You Tube上出现的奥巴马视频。在Robert看来，他们没有跟华盛顿邮报的编辑们吃过一顿饭，或者刻意地安排什么公关访问，这是多么值得骄傲的事情，并且，在you tube上的录像所达到的传播效果，远比上几次“Meet the Press”和“Larry King”的节目要有效得多。而正是这些新式传播手段的利用，才使得奥巴玛在先期能险胜希拉里。

   如果把总统选举堪称一次“个人品牌”的大众传播事件，那Robert Gibbs的做法和奥巴马最后的胜利则向人们传递除了两个明显的信号：第一，通过多媒体方式到达选民将在本次选举之后被广泛应用；第二，任何时候都不要忘记广告的营销原理：每一个品牌都有自己的适配人群，奥巴玛的目标受众群是年轻人的，他们中很多是第一次以一个公民的身份进行政治投票，针对这样的目标受众，Robert所选用的传播方式是年轻人中最流行的获取信息的方式。

   可怜的华盛顿邮报的老牌竞选编辑们就这样被可怜的甩到了一边，如果他们改变身份成为某个政治博客的热门博主，也许Robert Gibbs会改变主意和他们见一面。

奥巴马的竞选手段把传统媒体的记者们再一次甩到了现实面前——美国媒体产业的环境已经彻底改变。在被迫告别历史的关口，有实力的媒体诸如时代华纳那样尚能通过裁员和机构整合喘上一口气，那些对市场反映迟钝并以无能力进行自身修复的媒体，诸如论坛报业集团，除了宣告退出游戏之外，别无它法。

基督教科学箴言报也对外宣称将停掉日报业务，改为周报，原先的日报新闻将在其网站上定期不断更新。生存在有中国特色的市场经济环境下的我们很难想像资金链断裂使得一家在自由主义市场经济体制下运作了近百年的媒体巨擘骤然倒塌。

一场新的媒体洗牌运动，即将开始。

这场即将开始的洗牌运动自古登堡发明印刷机开始至今，已经历史几个世纪。最近的一次人们能略微感受到这场运动的前兆是2004年纽约时报宣称自己要在5年内全部网络化。而这家走在所有报纸前面的百年老店，在没有找到合适的风险投资商的情况下，于今年的12月16日也对外宣布将卖掉纽约时报大楼58%的股份，以此来应对明年第一季度的现金流问题，但既便如此，依然未能解决400万美金的负债。

 短短三天，美国新闻历史上消失的报纸名字有：落基山时报、丹佛邮报。

已被出售并待价而沽的有：迈阿密前驱报、Time Out纽约版、洛杉矶时报、芝加哥论坛报、费城问询报、论坛星报。

再过三天，也许还有更多。

“2010年，美国的一部分城市将再也看不到报纸。”一家名为Fitch的信用公司近期的调查表明，“现在看来，在金融危机的情况下依然能活的不错的只有《今日美国》和《底特律自由新闻》。

 门户网站影响了报纸，Podcast改变了Radio, You Tube触及了电视，英特网重塑了我们的生活，这些改变甚至改变了美国大选，改变了时代，改变了历史进程，并同时改变历史被记录的方式。

 杂志的日子也同样不好过。

《新闻周刊》在今年的4月已经宣布将其发行量缩小16%，并将投入转向网站。新闻类周刊是被公认的收到网站冲击最大的媒体，故此，美国三大新闻类刊物《时代》、《新闻周刊》、《美国新闻》反映都差不多，《时代》则将其发行量有400万份缩小到了325万份。当然，我个人很同意《时代》杂志的执行主编Richard Stengel的说法，“Online is for the ‘what’and print is for the ‘why’”(网络是提供新闻而杂志则阐述新闻背后的因果。”说归如此，这个昵称Rick的《Time》新任执行主编在2006年履任以来通过各种方式的改版将杂志的采编成本缩小到了原有的1/3，毫无疑问，在世道不景气的当下，这无疑是最“成功”的“改版”。

时代华纳的同事们普遍对《时代》自改版后的拙劣表现煞为不满，“我们马上就要改叫People.Inc了。”对比People狂飙突进的广告收入，Time在财务报表上的捉襟见肘让喜爱这本杂志的人，忍不住为其捏一把汗——也许哪天，我们必须接受一个残酷的现实——曾经是美国乃至世界现代历史的忠诚记录者，著名的《时代》杂志，也将由于资金链问题宣布破产，或者全部改为那种只提供“what”的网络形式，就像已经寿终正寝的《Life》那样。

如果真的到了那一天，是否意味着最适合以平面媒体形式传播经典新闻形式将从此消逝？取而代之的是流媒体、多媒体等立体的影像。在这件我最不愿意看到的事情到来之前，我们是否应该讨论一下一家成功的媒体生存的理由？因为《Life》无法产生强大的经济利益而全盘否定其产生的社会意义，就好比将一个貌美如花的女人因为不能生育就判它死刑——后果就是，人们不再追宠“经典”和“卓越”——媒体行业的产品标准将被低估，只要能下蛋的女人就是好女人，即便她丑陋无比。

《Life》的背后站立着美国新闻摄影的经典时代，Anne Leibviz，Neil Leifer,发明照片连拍技术的John Zimmerman，还有体育画报的前图片总监Heinz Klutemiere，《Life》的70年记录着整个美国现代生活的演变历程，从二战到越战再到海湾战争，这些特殊时代下人物的生活细节，都被这本杂志的摄影师用镜头捕捉了下来。

《Time》也是如此，曾经租用坦克到伊战现场拍摄图片的日子已经一去不复返了，James Natchwey, Joe McNally的图片现在一年才能见到个2次。唯一花大力气打造的应该是政治人物的照片，但既便如此，去年的年度人物普金的照片除了Photoshop的技巧之外看不出任何过人之处。当我拿着2005年《Time》做得海啸和飓风专题对比今年的“灾难”选题时，你会看到《Time》的编辑眼光以及内容生产能力已经倒退成了和《三联生活周刊》差不多的水平，四川地震，印度暴动，封面全部是手拿一根蜡烛，而年终回顾特刊也是了无新意。眼看着一份划时代的刊物逐渐走向生命的尽头，不禁要一声叹息。（未完待续